Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vous voyez toujours les mêmes sites web en première place des moteurs de recherche ? Ou comment certains sites web arrivent à être partout sur Internet ? Pour faire simple, ces sites web sont optimisés spécifiquement pour atteindre de tels résultats. Pour cela, ils utilisent une stratégie de marketing digital appelé le référencement naturel, ou SEO (pour Search Engine Optimization en anglais).
Comment Google classe votre site web dans ses résultats
Les moteurs de recherche comme Google fournissent aux utilisateurs les résultats les plus pertinents et les plus fiables grâce à un algorithme qui classe les pages web sur un mot-clé donné. Pour ce faire, les moteurs de recherche procèdent en trois étapes : ils explorent, ils indexent, puis ils classent.
L’étape de l’exploration
La première étape est celle de l’exploration, aussi connue sous le nom « d’étape de découverte ». À ce stade, les moteurs de recherche utilisent des crawlers (parfois aussi appelés spiders ou bots) pour scanner toutes les pages web et suivre leurs liens entrants et sortants. A l’issue de l’étape d’exploration, les moteurs de recherche auront compris de quoi parle le site et avec quelle facilité il peut être parcouru.
L’étape de l’indexation
La deuxième étape est celle de l’indexation. Ici, les pages web et leur contenu sont triés par mots-clés et stockés dans la base de données de Google. Les pages web qui offrent le contenu le plus singulier, authentique et utile sont ensuite indexées dans la recherche Google.
L’étape du classement
Vient ensuite la dernière étape, celle du classement. C’est l’étape qui déterminera le placement de votre page au milieu des autres résultats. Ici, les moteurs de recherche utilisent plusieurs signaux pour trier et classer les pages web, tels que la réputation du site web, sa vitesse de chargement et la présence de mots-clés dans les balises de titre.
Comment fonctionne le référencement naturel
L’optimisation du référencement naturel (SEO) est une stratégie de marketing digital. Elle vise à améliorer le classement d’un site ou d’une page web sur les moteurs de recherche tels que Google, permettant ainsi d’augmenter le trafic naturel (et donc gratuit) provenant des moteurs de recherche.
L’optimisation du référencement naturel implique un grand nombre de stratégies qui visent toutes à attirer une plus large audience. Ces stratégies incluent entre autres l’optimisation technique, l’optimisation des pages ainsi que l’optimisation de la réputation du site web sur le net.
L’optimisation technique est une sous-catégorie du SEO qui vise à améliorer les éléments techniques du site web, ainsi que son infrastructure. Avoir un site web techniquement optimisé le rend non seulement plus agréable à visiter, mais il aide également les moteurs de recherche à explorer et à indexer plus facilement le site web.
L’optimisation SEO des pages comprend une série de bonnes pratiques à appliquer sur le contenu de ses pages web afin d’obtenir une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche et un trafic de visites plus élevé. Elle inclut l’optimisation des éléments des pages web tels que les balises de titre, le contenu, les en-têtes, les liens internes et les URL.
L’optimisation de la réputation du site sur le web comprend toutes les mesures à prendre en dehors du site web lui-même afin d’améliorer son classement sur les moteurs de recherche. Ce sont des mesures qui aident à acquérir des backlinks (liens entrants) de haute qualité des sites d’autorité vers votre page web.
Pourquoi le référencement est-il important ?
Le SEO est essentiel pour plusieurs raisons :
Il augmente l’accessibilité, la visibilité et le classement de votre page web.
Il apporte gratuitement une meilleure qualité et une plus grande quantité de trafic ciblé.
Il contribue à la création d’une page web plus conviviale et plus fiable pour l’utilisateur.
Il aide votre marque à se développer au fil du temps.
Atteindre l’une des cinq premières places du classement dans les moteurs de recherche en publiant un contenu de qualité à l’aide du référencement n’offre pas seulement plus de visibilité en ligne. Cela attire également plus de trafic de clients qui sont davantage prêts à acheter vos produits, ce qui entraîne des ventes supplémentaires.
Visibilité et Position dans les résultats de recherche
Grâce au SEO, vous pouvez obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche et acquérir plus de visibilité en ligne. Plus votre page web est bien placée sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), plus il est probable que votre site web reçoive des clics, car les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur les cinq premiers résultats qui apparaissent sur les résultats de recherche. C’est une excellente opportunité pour que votre entreprise gagne en visibilité. Ou pour le dire autrement, si vous ne rendez pas votre page web accessible au plus grand nombre (en la plaçant en haut des résultats de recherche), vous louperez des opportunités de vente.
Autorité et expertise
Lorsque vous apparaissez en tête des résultats sur les moteurs de recherche, votre site inspire un sentiment de crédibilité et de fiabilité aux clients potentiels. Ces derniers se retrouvent ainsi plus confiants sur la qualité de vos services ou de vos produits.
Expérience utilisateur
L’UXD (design d’expérience utilisateur) consiste à concevoir un site optimisé à la fois d’un point de vue ergonomique pour garantir une bonne expérience à l’utilisateur et d’un point de vue marketing pour booster votre taux de conversion.
L’UXD se concentre en particulier sur l’accessibilité, l’organisation et la mise en forme du contenu, mais aussi sur l’utilisation de liens clairs, l’ajout de liens pertinents, etc. Si un utilisateur a du mal à naviguer sur votre page web, il est probable que les moteurs de recherche aussi, ce qui nuira à votre classement dans les résultats de recherche.
Un vecteur de croissance pour votre activité
Le référencement permet à votre entreprise de croître de manière exponentielle car il augmente votre visibilité en ligne de la manière la plus viable et la plus rentable qui soit. Une page web bien optimisée est susceptible d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche et ainsi acquérir plus de clients potentiels via plus de trafic. A mesure que les gens feront confiance à votre produit, vous verrez votre entreprise se développer naturellement.
Conclusion
En conclusion, le référencement naturel joue un rôle essentiel dans la visibilité de votre marque sur le net et dans la réussite future de votre entreprise, qu’il s’agisse d’e-commerce ou non. Cependant, il est utile de noter que le référencement naturel est un processus long, qui demande du temps pour être efficace. Si vous voulez que votre entreprise survive sur le web, votre référencement nécessitera une attention constante de votre part.
En effet, le monde numérique est en perpétuelle évolution. Les moteurs de recherche changent continuellement leurs algorithmes, l’e-commerce évolue constamment avec de nouveaux codes et les comportements des utilisateurs changent aussi souvent que les dernières tendances.
C’est pourquoi il est de plus en plus important de confier vos opérationd de référencement à une agence de marketing numérique qui saura comment gérer cela pour vous.
Besoin d’aide pour améliorer votre référencement naturel ? Contactez-nous à Digitality pour voir comment nous pouvons vous aider à développer votre entreprise !
